Google Ads : Comment fonctionne Google Ads en 2020 .

C’est quoi Google Ads? On commence d’abord par des statistiques. 2,3 millions de recherches effectuées par seconde sur Google, une études faite par Google eux même, et la majorité des pages de résultats de recherche comprennent les Google Ads. Lorsque les internautes sont à la recherche de type de produits ou de services que votre entreprise offre, Google ads peut être un moyen extrêmement efficace pour conduire le trafic pertinent et qualifié vers votre site web. Dans cet article, vous apprendrez ce que sont Google Ads, comment fonctionnent Google Ads et pourquoi vous devriez exécuter vos propres Google Ads. 

Le contenu SEO est puissant. Autrement dit: C’est le moyen le plus rentable de mettre à l’échelle un site web sur le long terme. Mais ça prend du temps. Il faut un peu de patience.
Google AdWords est le contraire. Vous pouvez vous mettre en marche en moins d’une heure. Et si vous le faites bien (en lisant le reste de ce guide), vous pouvez commencer à générer de nouvelles ventes à la fin de l’heure. Et la meilleure partie? C’est basé sur la performance.

Quand les internautes vont sur Google, ils sont à la recherche de quelque chose spécifique. Cela signifie qu’ils ont un intérêt. Ils sont activement à la recherche de quelque chose à acheter. Ils vous disent littéralement ce qu’ils veulent acheter en tapant des mots autour de vos produits et services.

C’est pourquoi Google AdWords est si puissant (et rentable). Il n’y a pas de meilleure forme de marketing des moteurs de recherche. Sur chaque 3$ dépensé en publicité en ligne, Google reçoit 1$. La publicité est leur plus grande source de revenus.

Plus de 95 % de leurs 60 milliards de dollars de revenus annuels proviennent de Google AdWords. Combinez cela avec le fait que plus d’un million d’entreprises l’utilisent et vous savez que les entreprises dépensent sérieusement de l’argent à cet égard.

Google AdWords est un marché où les entreprises paient pour que leur site web soit classé en haut d’une page de résultats de recherche, basé sur des mots clés.

Soyons honnêtes pour une seconde: Google aime les grandes marques dans leurs classements de recherche organique. Donc, à moins (ou jusqu’à ce que) vous êtes une grande marque, ça va être difficile de surclasser Coca Cola ou Nike dans le classement, peu importe combien mieux est votre boutique des espadrilles.

AdWords vous permet de tricher. Au lieu d’attendre, la construction d’un arsenal de contenu et de liens au cours de quelques mois, vous pouvez sauter directement à la position #1 sur la page.

Ainsi, même les petits acteurs de l’industrie peuvent passer au sommet d’un SERP, et tout ce que ça a pris … quelques minutes (par opposition à des mois ou des années avec SEO).

AdWords vous donne également un petit bonus supplémentaire. Il peut vous aider à révéler les mots clés “qui font de l’argent” dans votre industrie. Donc, juste en dépensant quelques dollars, vous découvrirez quels mots clés convertissent le meilleur afin que vous puissiez les ramener à votre contenu et la stratégie de SEO.

Le marché Adwords fonctionne comme une vente aux enchères. Les annonceurs enchérissent de l’argent pour les clics. Mais, l’enchère la plus élevée ne gagne pas toujours. Google combine le facteur argent avec un facteur de qualité (dans lequel nous allons plonger dans peu de temps), afin de créer la meilleure expérience pour l’utilisateur.

C’est une industrie massive et si vous n’avez pas exploité dans son potentiel, je parie que vous l’aimeriez. Soyez averti, cependant: Google AdWords est simple, mais pas facile.

Il faut du temps pour la maîtriser et la plupart des entreprises en perdent de l’argent , parce qu’ils ne sont pas assez patients pour obtenir des résultats de la publicité pay-per-click. Dans ce guide, on veux vous aider à commencer simplement.

Avant de commencer, promettez-nous que vous vous engagerez sur 3 choses :

• Ne dépensez pas beaucoup d’argent. Établissez un budget fixe. Il peut être aussi peu que 50$, ou même 25$. C’est assez pour commencer.

• Ne compliquez pas trop les choses. L’interface Google AdWords est complexe, il est facile de s’y perdre et de commencer à créer des dizaines de variations d’annonces. Ne le faites pas. Restez simples. Faites aussi peu que la plate-forme permet pour commencer.

• Soyez patients. C’est le plus important. 99% des personnes qui perdent de l’argent sur AdWords tout simplement quittent trop tôt (ou ils ont dépensé trop, trop vite). Ayez de la patience. Il faut du temps.

Pouvez-vous nous promettre ça?

D’accord, c’est bon.

Commençons par quelques bases.

D’abord, on doit commencer avec quelques bases. Comme ça, tout le monde sera sur la même longueur d’onde.

Voici quelques termes de base que vous devez savoir:

• Aucune de ces choses n’est important, cependant, si vous n’obtenez pas de conversions. Une conversion est un nouveau prospect ou une nouvelle vente, mais, en général, cela signifie que l’utilisateur a pris l’action que vous vouliez qu’il prenne. Dans certains cas, cette action peut être autre chose qu’un achat. S’inscrire à une liste de courriel ou entrer leurs coordonnés personnelles est un exemple d’autres actions. 

Les entreprises brûlent souvent rapidement des milliers de dollars sur la publicité Google AdWords pay-per-click, puisque leur budget est fixé tous les jours et, à moins que vous ne suspendez le processus, ça fonctionnera sans fin.

Imaginez que vous créez 10 campagnes différentes pour différents mots clés, avec un budget quotidien de 5$ attaché à chacun. Si vous les laissez fonctionner pendant un mois, sans prêter attention, vous allez vous trouver avec une facture de 1500$!

C’est pourquoi vous avez besoin de conversions, afin de récupérer rapidement l’argent que vous dépensez sur les annonces. Afin de faire du profit avec les annonces, vous devez vendre quelque chose.

C’est logique, n’est-ce pas?

Voici une plongée plus profonde dans la façon dont Google AdWords fonctionne réellement. On parle des mathématiques et des facteurs qui déterminent les deux choses que vous devriez vous soucier le plus:

1. Combien vous devez payer.

2. Et où vous serez classés.

Voici comment cela fonctionne.

Dans le bon vieux temps, vous pouviez enchérir sur presque n’importe quel mot clé que vous vouliez.
Donc, c’était une vente aux enchères droite qui ne prenait pas en compte la pertinence entre ce que quelqu’un cherchait et ce que vous aviez comme publicité.
Le score de qualité a changé tout cela.

Cette mesure combine plusieurs facteurs afin de déterminer efficacement à quel niveau votre offre est bonne pour la recherche d’un internaute.

Bouclez-vous, parce que ça va devenir un peu ringard. Il est essentiel de comprendre les principes fondamentaux si vous allez commencer à dépenser des milliers chaque mois.

C’est parti.

Chaque mot clé de votre compte obtiendra son propre score de qualité. Ainsi, même deux mots clés au sein d’un même groupe d’annonces peuvent avoir des scores de qualité différents.

C’est donc le premier facteur qu’ils recherchent : la pertinence.

Par exemple, disons que quelqu’un recherche des « locations de voiture ». Selon vous, quelle phrase clé aura un score « pertinent » plus élevé ?

“Locations de voiture Tanger” 

“Agence de location” 

Ca devrait être simple, non ? Même s’ils sont liés, on est d’accord que la première option est plus pertinente. Cette même chose se produit, cependant, dans une campagne lorsque vous utilisez des mots clés comme:

 “Locations de voiture” 

“Prix de location de voiture” 

“Location de voiture à Tanger” 

Cette fois, ils sont tous assez pertinents. Mais en fonction de la popularité de chacun, vous voulez idéalement être aussi spécifique que possible. Parce que le deuxième facteur pris en compte est le taux de clics (attendu et historique).

Vos annonces recevront des « impressions » (vues) et des clics réels. Votre taux de clics (CTR) est le calcul des clics à partir des vues. Un CTR plus élevé signifie généralement que votre pertinence d’annonce et de mot clé est meilleure que d’autres avec un CTR inférieur (en supposant que la copie est bonne, évidemment).

Ainsi, Google examinera votre ancien CTR et prévoira également le prochain afin de déterminer dans quelle mesure votre annonce correspond à la recherche de l’internaute.

Ensuite, l’historique de votre compte est considéré. C’est une pièce assez mineure de la tarte (par rapport aux deux mesures précédentes), mais il joue toujours un rôle en aidant Google à déterminer si vous êtes une marque légitime et crédible avec de bons produits et services.

Tous ces facteurs à ce jour traitent votre compte AdWords réel. Mais l’autre côté de la médaille est votre page de destination (ou l’endroit où les gens iront une fois qu’ils cliquent sur votre annonce).

La page de destination elle-même doit également être conviviale. Par exemple, s’il est difficile de naviguer, les visiteurs vont rebondir (ou quitter votre site immédiatement).

C’est un signe négatif pour Google. Cela signifie que votre page, pour une raison, est horrible. Et donc, votre «score» prendra un coup et vous serez en dessous de ceux qui ont de meilleures pages de destination (ou vous devez payer plus pour rattraper le terrain).

Parce que c’est la seule chose qui est drôle à propos d’AdWords …

C’est une vente aux enchères, c’est vrai. Mais parfois, si vous le faites bien, vous pouvez réellement se classer au sommet tout en payant le moins. Ça revient souvent à votre score de qualité et votre rang d’annonces.

Ad Rank est votre score de qualité multiplié par l’enchère maximale que vous avez sélectionnée. Des maths simples, vraiment. Et c’est (en théorie) ce qui dicte la position que vous allez apparaître. (En réalité, ce n’est pas toujours aussi simple, parce qu’AdWords est un marché si massif.)

Ensuite, le coût par clic efficace que vous allez payer est souvent déterminé par ces scores par rapport à vos concurrents.

Ainsi, Google AdWords évaluera votre enchère maximale, Scores de qualité, classement de l’annonces et comparera ceux par rapport à vos concurrents, le tout en fractions de seconde, afin de déterminer ce que vous allez payer.

Le coût par clic dans votre propre industrie peut varier énormément en fonction de la (1) demande des personnes qui cherchent et (2) combien la concurrence dépense.

Par exemple, l’industrie automobile pourrait vous coûter quelques dirhams par clic. Mais dans les industries concurrentielles comme l’assurance, on a personnellement vu le coût par clics qui vont de 12$ jusqu’à 27$!

Vous pourriez vous demander: Comment dans le monde pouvez-vous vous permettre de payer 12$ dollars par clic?

Cela semble si cher!

Mais devinez quoi, avec AdWords, c’est en fait assez bon marché. Si vous savez ce que vous faites, vous pouvez toujours récupérer 10x de votre argent.

Comment?

Tout d’abord, vous continuez à lire ce guide.

 Parce qu’on est sur le point de vous montrer, après que nous parlons de la configuration de compte AdWords pour la première fois. 

La première étape consiste à cliquer sur le lien suivant : https://adwords.google.com/, qui vous mènera à la page AdWords où vous pouvez créer votre compte. Après avoir créé votre compte, ce qui est aussi facile que la configuration d’un compte Gmail, vous pouvez maintenant cliquer sur “Créer votre première campagne.” 

La meilleure façon de commencer pour l’instant est de sélectionner “Réseau de recherche uniquement” comme type de campagne, puis d’attribuer le nom approprié à votre campagne. De plus, décochez la case « Inclure les partenaires de recherche » pour l’instant. 

Google AdWords vous permet de cibler des emplacements géographiques spécifiques avec vos mots clés. De cette façon, vous pouvez obtenir des résultats plus raffinés et de meilleure qualité lorsque les utilisateurs cliquent enfin sur vos annonces et sont redirigés vers votre site web. Vous pouvez sélectionner des pays entiers, des parties de pays, des provinces ou des États, et même des villes. Il est également possible de définir un rayon d’un nombre estimé de kilomètres ou de miles autour de votre adresse d’entreprise. Sélectionnez « Laissez-moi choisir » et configurez ensuite l’espace le plus adapté à vos besoins. 

L’étape suivante consiste à choisir la stratégie d’enchères que vous utiliserez avec votre budget quotidien souhaité. Changez de stratégie par défaut et choisissez “Je définirai manuellement mes enchères pour les clics”.

En choisissant de définir vos enchères manuellement, vous aurez plus de contrôle sur votre campagne PPC, et ça vous aidera également à acquérir une meilleure compréhension de Google AdWords.

Le budget quotidien fait référence au montant maximal que vous autorisez Google à vous facturer chaque jour. Il est probable que vous atteindrez la valeur maximale sur la plupart des jours. Il y a plusieurs options de paiement à choisir, y compris, les paiements manuels avant que vos annonces PPC s’affichent ou les paiements automatiques. Certaines entreprises peuvent même profiter de la ligne de crédit de facturation mensuelle de Google.

Lors de la détermination de votre budget quotidien, fixez un montant raisonnable que votre compte bancaire ne sera pas vidé si vous, malheureusement, gâcher votre campagne Google AdWords. Vous pouvez revenir plus tard et l’augmenter, mais il est crucial que vous commenciez petit et puis travailler votre budget une fois que vous êtes plus à l’aise avec le processus Google AdWords et vous avez également augmenté votre expérience dans le choix des bons mots clés.

Fondamentalement, les extensions d’annonces se réfèrent à un type de format d’annonces qui affiche des informations supplémentaires sur votre entreprise en prolongeant les annonces. Ils aident de deux façons, y compris l’amélioration de la visibilité et l’ajout de plus de valeur en améliorant votre CTR ou le taux de clics. Des exemples d’extensions d’annonces que vous pouvez intégrer à votre campagne Google AdWords incluent des choses comme obtenir des directions ou passer un appel. 

Vous êtes maintenant prêt à créer votre première annonce. Il est important de noter que plus de gens cliquent généralement sur les annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche lorsque le titre principal intègre le mot clé qu’ils recherchent. Par conséquent, il est de bonne pratique d’utiliser des mots clés lors de l’écriture de votre titre lorsque c’est possible. En outre, aussi le rendre pertinent, mais accrocheur pour attirer le public à cliquer sur le lien et n’oubliez pas que vous n’avez que 25 caractères à utiliser ici. Une bonne qualité d’annonces se traduira par un taux de conversion plus élevé et plus de prospects.

Les deux lignes suivantes permettent un maximum de 35 caractères chacune. Dans de nombreux marchés, il est fortement recommandé d’indiquer les avantages sur la 2ème ligne avec une offre ou une fonctionnalité sur la 3ème ligne. Vous pouvez ensuite tester la combinaison la plus efficace qui a les meilleures conversions. Enfin, placez votre URL dans la ligne finale de l’ad.

Voici un bref résumé du modèle Google AdWords que vous devriez suivre:

Titre — 25 caractères

2ème ligne — 35 caractères

3ème ligne — 35 caractères

4ème ligne — Afficher l’URL

Évidemment, vous devez avoir fait les recherches nécessaires pour déterminer les bons mots clés pour votre campagne. Dans cette étape, vous ne faites que remplir les mots clés choisis dans la section des mots clés. Lorsque vous ne faites que commencer avec Google AdWords, il n’est pas recommandé de simplement remplir des milliers ou des centaines de termes de recherche. Au lieu de cela, commencez par plusieurs importants qui sont les plus pertinents pour le service ou le produit pour lequel vous faites de la publicité, puis construisez progressivement à partir de cela. Si vous avez besoin d’un excellent outil pour vous aider à choisir les bons mots clés et bien plus encore, vous devriez certainement donner SEMRush un essai, c’est un outil indispensable dans le marketing numérique. 

Il s’agit du montant maximum par clic que vous enchérissez pour chaque mot clé. Rappelez-vous que chaque mot clé est hypothétiquement un marché unique, ce qui signifie que tous vos mots clés majeurs auront besoin de leurs propres prix individuels. Google vous permettra de définir les enchères individuelles pour chaque mot clé plus tard. Si vous voulez connaître la meilleure stratégie d’enchères pour vous, il suffit de lire la page d’aide d’Adwords à ce sujet.

Si vous travaillez avec un petit budget, il est préférable de commencer par enchérir sur des mots clés moins chers pour s’assurer que vos annonces sont vues par le plus grand nombre de personnes. Si vous choisissez des mots clés à prix élevé, vous allez probablement épuiser vos fonds de marketing très rapidement ainsi que le fait que vos annonces ne vont être vus que quelques fois au cours de la journée au lieu de toute la journée.

La prochaine étape dans la mise en place de votre campagne Google AdWords est de passer en revue vos mots clés et l’ensemble de l’annonces, en général, pour s’assurer que tout va bien. Vérifiez votre CPC et assurez-vous d’obtenir les positions de page que vous voulez. Enfin, vérifiez également le montant que vous avez envoyé pour votre budget quotidien et assurez-vous que vous ne videz pas votre compte bancaire sans le savoir. 

Il s’agit de la dernière étape, et vos annonces seront immédiatement visibles une fois que vous aurez confirmé vos informations de facturation. Maintenant, vous êtes prêt à partir!
Suivez ces étapes simples, et vous serez sur votre chemin pour créer votre première campagne Google AdWords réussie. N’oubliez pas de garder les choses simples sans utiliser trop de mots clés et assurez-vous d’écrire une ad convaincante qui attire les visiteurs potentiels. Si vous trouvez toutes ces informations difficles, nous vous invitons à contacter notre agence Google Adwords, Youpel, basée sur Tanger.

Il ya sans aucun doute des moments où il est plus logique pour un client d’exécuter ses efforts de référencement payant à l’interne.
Mais, il ya des avantages évidents en avoir une agence prendre le volant d’un compte AdWords et de prendre les résultats à des nouveaux sommets.
Certaines entreprises le font dès le départ, tandis que d’autres le géreront à l’interne jusqu’à ce qu’elles ne puissent plus.
Cette dernière situation peut causer des frictions; le client peut ne pas vraiment vouloir lâcher, il est très attaché à sa méthode, il se sent marginalisé … il y a beaucoup de situations qui peuvent créer une relation tendue avec une agence qui a fait le relais.
La clé est à la fois l’agence et le client de connaître les avantages de l’agence, et de capitaliser sur ceux-ci, ainsi que de s’assurer que vous embauchez la bonne agence dès le début.
L’agence ne peut pas remplacer les connaissances institutionnelles du client, mais ils ont une idée que le client n’a pas, ce qui en fait une relation symbiotique.
Voici quelques-unes des façons dont les clients peuvent obtenir un avantage en laissant une agence s’occuper de son référencement payant.

En supposant que l’agence a de l’expérience dans l’industrie du client, elle a une vue d’ensemble de ce qui est habituel pour l’espace dans lequel le client exerce ses activités.
Elle est généralement familiarisée avec les gammes CPC, les taux de conversion probables, et les offres qui convertissent.
Cela peut sauver le client beaucoup de temps à tester différentes choses car il aura à comprendre une partie de cela à partir de zéro.
Elle peut également donner une certaine assurance que les performances d’un compte sont en cours d’exécution dans les plages normales, ou un drapeau rouge rapide si elles ne le sont pas.
Tout cela peut prendre beaucoup d’essais et d’erreurs et une quantité considérable de temps pour comprendre quand il est géré à l’interne et il n’y a pas de cadre de référence.

Les agences qui ont un représentant dédié Google obtiennent des avantages que les clients ne sont pas aussi susceptibles d’être offerts s’ils gèrent leur compte en solo.
Les agences sont une source continue de potentiel de revenus croissant pour Google, et il est facile pour les représentants d’envoyer un e-mail à un contact de l’agence au sujet d’un test bêta et d’obtenir cinq comptes inscrits.
Les clients ont la chance d’essayer des méthodes neuves auxquels leurs concurrents n’ont peut-être pas accès et d’avoir une forte compréhension de celui-ci avec des résultats solides au moment où il se déploie à la population en général. Dans les secteurs très concurrentiels, c’est un très grand avantage.

Gérer le même compte pour toujours par une personne ou une équipe interne peut conduire au somnambulisme en terme de gestion de compte.
Vous avez l’impression d’avoir été là, d’avoir fait ça, d’essayer cette autre chose, et il n’y a plus rien.
Les agences ont généralement une équipe se concentrant sur votre compte, qui apporte non seulement une nouvelle perspective, mais aussi différentes façons de penser.
Cela peut insuffler une nouvelle vie dans une situation périmée, et d’exploiter de nouvelles poches de croissance et d’échelle pour un client.
Les agences ont également tendance à avoir le pouls de l’industrie dans son ensemble, de sorte qu’elles peuvent avoir des prédictions bien informées sur les changements à venir, ou de nouvelles possibilités.

On a rencontré un certain nombre de clients qui se retrouvent bloqués lorsque l’employé qui s’occupe de leurs référencement payant est en congés. Ça devient enroulé chez quelqu’un d’autre qui n’a pas d’expertise, les résultats en souffrent, et l’employeur se démène pour embaucher quelqu’un.  Les agences donnent de la stabilité de ce point de vue, et le coût devient des économies par rapport au coût associé à la chute des résultats, de l’embauche et du contrôle d’un nouveau gestionnaire interne.

En fin de compte, ce n’est pas seulement l’embauche d’une agence qui peut apporter ces avantages, mais aussi l’embauche de la bonne agence Google Adwords.
Les clients qui connaissent leurs besoins et leur culture particulière, sont susceptibles de faire un meilleur travail de trouver la bonne agence.
Lorsque cela se produit, tout ce qui précède se déroule sans effort, et les résultats sont meilleurs pour elle.
Alors qu’est-ce que vous attendez? Prenez contacte avec notre agence Google Ads, YOUPEL, et laissez nous s’occuper de vos campagnes Google Ads.